Non solo immobili. La proptech company, Svicom, ha lanciato un nuovo servizio di retail media attraverso una nuova società interamente controllata e denominata Places Media.
Places Media nasce dall’integrazione tra le competenze tecnologiche e digitali sviluppate all’interno di Svicom e il know-how maturato in quasi trent’anni di attività nel settore del retail real estate, core business del gruppo.
Con Places Media, Svicom è la prima realtà italiana del real estate a proporre un’offerta strutturata anche nel campo del Retail Media, uno dei segmenti più dinamici e in rapida crescita dell’advertising omnicanale, con interessanti potenzialità di sviluppo e contaminazione su asset class diversificate.
L’offerta si fonda su due asset strategici, capaci di generare un reale vantaggio competitivo: da un lato, l’impiego di tecnologie avanzate per l’analisi del comportamento dei visitatori degli shopping places; dall’altro, un sistema integrato, multicanale e attivabile in tempo reale di touchpoint comunicativi. Questo approccio consente di misurare con precisione le performance delle campagne e di ottimizzare la comunicazione lungo tutta la customer journey, sia online che offline.
Per lo sviluppo di Places Media, Svicom ha scelto due partner strategici: Next Different, che fornirà l’infrastruttura tecnologica; e ReStore, che opererà come concessionaria pubblicitaria, gestendo la raccolta e la pianificazione delle campagne sull’intero network, e sviluppando una data clean room per l’utilizzo e la condivisione dei dati, garantendone sicurezza e privacy.
“Con Places Media, Svicom concretizza ulteriormente la sua strategia di diversificazione del business, rafforzando il proprio posizionamento come full service provider in grado di offrire soluzioni all’avanguardia, data-driven e misurabili”, commenta Francesca Pinzone, head of marketing & digital dept. di Svicom. “Il Retail Media rappresenta per il Gruppo un nuovo territorio di innovazione, perfettamente coerente con i percorsi di digital transformation che promuoviamo in tutte le asset class presidiate”.