Dopo il successo del 2021, Pininfarina torna alla Milano Design Week al RoGUILTLESSPLASTIC 2022 con un progetto completamente nuovo: Pininfarina Architecture, insieme a Icona Architetti Associati, è stata incaricata da Red Group e Torchio & Daghero della realizzazione di un’installazione dedicata al prossimo building Smart House che sorgerà a Milano, accanto al futuro Villaggio Olimpico e alla Fondazione Prada.
Attraverso la narrazione di una performance NFT, l’installazione replicherà in forma digitale un progetto immobiliare di tipo residenziale che contribuirà alla riqualificazione dello Scalo di Porta Romana, un grande piano di rigenerazione urbana che interesserà Milano nei prossimi 20 anni, nonché uno dei più grandi progetti di valorizzazione del territorio in Italia e in Europa.
Smart House, che vede tra i partner strategici Planet Smart City, società che opera a livello globale nello smart affordable housing, e Abitare Co., società di servizi e intermediazione per lo sviluppo e la valorizzazione di progetti immobiliari innovativi in linea con le richieste del mercato, è un innovativo concept nato da Red Group, società americana d’investimento e di sviluppo immobiliare, e da Torchio & Daghero, equity partner e general contractor: per l’asset che nascerà a Milano, la parte di progettazione, per la sua complessità e unicità nel contesto locale, è stata affidata a Icona, mentre il design del building porterà la firma di Pininfarina Architecture, per la sua capacità di mostrare i paradigmi di produzione off-site e di costruzione sostenibile che sono stati ampiamente utilizzati in tutto il mondo.
Smart House è la prima presenza in tal senso di Pininfarina Architecture in Italia, nonostante sia classificata al terzo posto nel mondo per i branded residences, e mira a creare un edificio intelligente accessibile e sostenibile, il cui design concettuale funge da cerniera tra il suo lato urbano e quello rurale. L’effetto è visibile sulle facciate e sugli sviluppi esterni, che si intrecciano rispettivamente con un’area urbana rivolta verso l’interno, a nord, e con uno spazio verde rurale, a sud, sorprendentemente incontaminato e all’interno dei confini municipali.
La performance NFT Meshing with Nature verrà trasmessa in loop su un grande schermo a LED montato a parete, coadiuvato da una proiezione ambientale che si concentra sull’interazione di meshing (gioco di parole tra armonizzazione e costruzione “a maglie”), tra la presenza antropica della città e la potente distesa verde verso l’esterno, ricordandoci che è possibile lavorare sulla circolarità, progettando e costruendo con una gestione attenta al ciclo di vita dei materiali e degli edifici.